4 marques qui soutiennent des causes liées au sport

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4 marques qui soutiennent des causes liées au sport

L’activisme des athlètes touche désormais la question de l’égalité des sexes, qui a reçu beaucoup d’attention en raison de la victoire des Américaines à la Coupe du monde féminine de football en 2019. Malgré l’accord conclu entre la NFL et la Players Association, les traumatismes crâniens au football restent un sujet controversé. Et alors que de somptueuses installations sportives universitaires sont en cours de construction, la NCAA est pointée du doigt pour son absence de rémunération adéquate et ses restrictions sévères à l’égard des étudiants-athlètes.

Néanmoins, il y a eu dans le passé quelques initiatives remarquables de la part des marques afin de soutenir des causes liées au sport.

 

Nike

La publicité de Nike mettant en vedette Colin Kaepernick a été retentissante et a soulevé de nombreux débats. Si par le passé le fait de prendre position sur des questions qui divisent s’avérait risqué pour une marque, cette initiative a cette fois joué en faveur de Nike – malgré les réactions négatives, les ventes en ligne ont augmenté de 31 % après le lancement de la publicité. Depuis, Nike a lancé des campagnes similaires, toujours en mettant l’accent sur l’égalité liée à l’éthique de la marque.

 

Adidas x Parley for the Oceans

Adidas s’est associée à Parley for the Oceans, une organisation à but non lucratif qui cherche à utiliser la pensée créative et l’art pour sensibiliser les gens aux enjeux environnementaux liés aux océans, comme la pollution par le plastique. Ce partenariat a permis de créer une collection de vêtements de sport de haute performance fabriqués à partir de déchets plastiques.

 

Citi x No Kid Hungry

La Citi Bank s’associe à No Kid Hungry pour sensibiliser la population à une cause et la promouvoir au moyen d’une approche novatrice qui s’appuiera sur ses partenariats sportifs existants avec les Mets de New York, les Dolphins de Miami, les Mavericks de Dallas, le PGA Tour et le golfeur professionnel Justin Thomas, pour n’en nommer que quelques-uns.

 

Paddy Power x LGBT

Dans une perspective inclusive, la société de paris irlandaise Paddy Power a fait un don de 10 000 £ à des œuvres de bienfaisance LGBT pour chaque but compté par la Russie lors de la Coupe du monde de 2018,– une embuscade qui a généré beaucoup de publicité.

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