CROP et Elevent – Les événements les plus fréquentés au Canada 2015

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Popularité selon l’âge

70 % des jeunes de 18 à 24 ans ont assisté à au moins un événement depuis deux ans, contre seulement 53 % des 65 ans et plus.

Les événements à caractère familial sont plus populaires auprès des 35-44 ans. En outre, une grande proportion des 65 ans et plus, soit 47 %, ne fréquente aucun événement, contre seulement 23 % des 24-34 ans. Il s’agit d’un défi que les promoteurs doivent relever pour assurer la pérennité de leur événement, d’une part en élargissant leur auditoire et d’autre part en attirant une clientèle plus jeune.

 

Le public type des événements

L’âge et le niveau de scolarité ont une forte incidence sur la fréquentation des événements.

56 % des personnes avec un revenu de moins de 25 k ont fréquenté au moins un événement, comparativement à 66 % pour les personnes ayant un revenu de plus de 60 k.

Les francophones sont aussi plus nombreux à ne pas avoir fréquenté d’événement dans les deux dernières années (43 %) en comparaison avec les anglophones (34 %).

78 % des diplômés universitaires ont assisté à au moins un événement contre seulement 56 % des détenteurs d’un diplôme d’études secondaires.

La scolarité a aussi une incidence sur la fréquence des visites aux événements, avec une moyenne de 3,1 visites pour les diplômés du secondaire contre 4,2 pour les diplômés universitaires.

Les universitaires et les personnes ayant un revenu élevé sont surreprésentés dans les festivals, et constituent donc une cible prisée par les annonceurs.

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Programme Panorama de CROP

Sondage web réalisé du 21 novembre 2014 au 4 janvier 2015 auprès de 2 284 Canadiens âgés de 18 ans et plus
 (1 042 répondants au Québec).

À PROPOS DE CROP

Chef de file en recherche marketing et en sondages d’opinion, CROP intervient dans des domaines multiples et diversifiés, dont le marketing, la communication, les affaires publiques, les ressources humaines et le management. Créée en 1965, CROP fait de la psychologie et du comportement du consommateur et du citoyen son domaine d’expertise privilégié.

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