Québec s’invite à New York : embuscade réussie de Tourisme Québec

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Lors de la partie du 22 mai à New York, deux partisans du Canadien portaient des pancartes où l’on pouvait lire : « Pas fan de Montréal? » et « On a plein d’autres endroits que vous aimerez ». L’opération était signée QuebecOriginal.com, la dernière campagne de Tourisme Québec. Elle a fait beaucoup de bruit dans les médias et sur les réseaux sociaux.

Il s’agit d’une embuscade douce (soft ambush) qui ne s’est pas faite au détriment d’une marque commanditaire de l’une ou l’autre des équipes.

Les Canadiens, contrairement à d’autres propriétés importantes, ne jouent pas à la police pour protéger à tout prix l’utilisation de leur marque (comme cela a été vu lors des Olympiques et de la Coupe du Monde de soccer), et c’est tant mieux. Les tentatives de protection sauvage des marques se sont souvent soldées par un accroissement de la publicité pour la marque non commanditaire.

Le fait que les partisans et même certaines entreprises (comme les bars) s’approprient la marque de l’équipe contribue à son immense popularité. Combien de gens se tatouent une marque de façon permanente sur leur corps? C’est précisément à cet immense engouement et à cet attachement hors du commun auxquels les marques commanditaires veulent se coller. C’est là que se trouve la valeur de l’équipe, qui est — de loin — la propriété la plus attrayante du marché québécois.

Dans ce contexte, LG2 et Tourisme Québec ont tout de même accompli un tour de force en se démarquant avec peu de moyens. Ils ont dû composer avec plusieurs éléments de risque, comme la possibilité de se faire arrêter avec les pancartes à l’entrée du Madison Square Garden, la possibilité de se faire confisquer les photos, et même celle de se faire arrêter! Dans ce genre d’opération, la clé est d’avoir un plan B. Dans ce cas-ci, plusieurs visuels ont été pris avec des partisans en dehors de l’aréna lui-même, ce qui a permis d’avoir du matériel qui aurait pu être utilisé en cas d’échec de la tentative d’embuscade lors du match.

En conclusion, de telles initiatives peuvent être payantes, mais elles requièrent beaucoup de préparation et plusieurs plans de contingence. Bonne fin de séries!

 

Source : quebecoriginal.com

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