Événements numériques : Le cas du FSTVL HAHAHA

Puisqu’ils n’ont aucune base de comparaison, les spectateurs ont des attentes peu élevées, mais se montrent tout de même curieux de vivre l’expérience.

Dans le cas du FSTVL HAHAHA, 60 % des participants ont indiqué qu’ils auraient probablement participé à un festival en ligne, indépendamment des mesures de confinement.

À mesure que le public s’habituera au format, il deviendra plus exigeant et élèvera ses attentes en matière de qualité. Pour les organisateurs, ce format qui en est encore au stade du balbutiement se raffinera certainement dans les prochaines années pour révéler tout son potentiel encore inexploité.

Alors que les commanditaires commencent à évaluer le potentiel de visibilité et d’activation du format numérique, plusieurs questions se posent à eux, notamment la possibilité de générer une valeur comparable à celle de l’événement classique et d’atteindre une audience suffisamment importante à leurs yeux. De plus, l’intégration et l’identification de la marque dans l’univers numérique restent incertaines. Finalement, en l’absence de référence, les marques peuvent être déstabilisées par une approche d’activation entièrement numérique, alors que le volet expérientiel prend souvent une part importante du budget.

Selon Anne Belliveau, Chef de la direction du marketing du Groupe Juste pour rire: « Les commanditaires devront revoir leur façon d’interagir avec les audiences en ligne et se tourner, entre autres, vers une intégration de leur marque au contenu. Cet élargissement de leur stratégie sera primordial car malgré le fait que nous reviendrons éventuellement vers nos événements en salles et extérieurs, je crois fermement que les événements numériques non seulement demeureront, mais deviendront une partie intégrante et complémentaire de ceux-ci. »

L’expérience d’un festival est évidemment irremplaçable, mais les données nous démontrent qu’une version numérique ouvre un marché vers une nouvelle audience, ce qui n’est pas négligeable pour les promoteurs. Ces derniers devront donc revoir leurs stratégies de mise en marché afin de joindre ce public potentiel dans un monde où un système hybride – sur place et en ligne – est officiellement adopté.

Pour le FSTVL HAHAHA en tant qu’événement numérique récurrent, c’est l’ensemble de la francophonie mondiale qui devient l’audience à cibler plutôt que le marché francophone de Montréal et ses environs uniquement.