Airclicker pour la mesure de l’audience des événements et la performance des activations

Aperçu

Pour les marques investissant dans la commandite événementielle et les activations sur site, l’écart entre l’audience estimée et l’engagement réel représente des millions de dollars potentiellement gaspillés en dépenses marketing. Avec des commandites allant de plusieurs dizaines de milliers à des millions de dollars, sans oublier les coûts de production substantiels, les spécialistes du marketing ont besoin de données précises leur permettant de justifier les investissements, d’optimiser les conceptions et de négocier des prix justes basés sur l’audience véritable. Les approches de mesure traditionnelles — généralement des estimations fournies par les organisateurs et des observations manuelles — ne parviennent pas à offrir la précision requise par le marketing moderne.

Défi :

Les professionnels du marketing investissant dans des commandites et les activations sont confrontés à plusieurs défis essentiels en matière de mesure :

• Estimations exagérées des impressions : Les organisateurs d’événements fournissent souvent des estimations de fréquentation qui ne reflètent pas l’exposition réelle aux activations spécifiques des marques, entraînant un droit plus élevé payé pour la commandite.
• Ambiguïté de la performance : Sans mesure objective, les marques ne peuvent pas comparer efficacement les différents designs ou emplacements d’activations pour comprendre quels éléments génèrent un engagement significatif.
• Données incomplètes : Les mesures traditionnelles ignorent des informations cruciales sur la façon dont les participants abordent les activations, la durée de leur engagement et le pourcentage de passants qui s’arrêtent réellement pour interagir.
• Rapports post-événement : Les équipes marketing ont du mal à fournir aux gestionnaires et à la direction des données concrètes qui démontrent la valeur des commandites et justifient les allocations budgétaires.

Solution :

Airclicker par Elevent offre aux marques une solution de mesure précise, provenant d’un tiers neutre, fournissant des données pertinentes sur la performance des activations et l’engagement du public. Ce système clé en main peut être utilisé pour mesurer les impressions et l’engagement, ainsi que des actions spécifiques telles qu’ouvrir une porte ou un tiroir.

Elevent travaille étroitement avec ses clients pour élaborer une stratégie de mesure personnalisée basée sur la disposition de l’événement, les objectifs d’activation et le indicateurs clés de performance (ICP/KPI), garantissant la collecte des données nécessaires pour évaluer la performance et justifier les investissements.

Comment cela fonctionne :

Contrairement aux caméras ou aux outils de reconnaissance faciale, Airclicker utilise une technologie de suivi basée sur Bluetooth et Wi-Fi pour surveiller passivement les mouvements des participants sans compromettre leur vie privée. Le système peut être déployé rapidement et fonctionne de manière fiable quelles que soient les conditions d’éclairage ou météorologiques.

Principaux avantages d’Airclicker :

• Informations précises sur l’audience : Airclicker fournit des données exactes sur la taille de la foule, le temps de présence et les déplacements, permettant des décisions basées sur les données pendant les événements.
• Mesure du retour sur investissement des activations : Distinguez clairement les participants engagés des passants pour évaluer avec précision la performance des activations et la visibilité de la marque commanditaire.
• Comportement de l’audience : Mesurez des interactions spécifiques (par exemple, ouvrir un tiroir ou une porte) et analysez la durée de présence des participants, révélant ainsi de véritables modèles d’engagement.
• Plug-and-Play avec tableaux de bord personnalisés : Déploiement facile et visualisation des données adaptée aux besoins du commanditaire, telles que les impressions, les engagements et les visiteurs uniques, sans nécessiter d’expertise technique sur place.