Guide de la commandite 2015 – Une référence pour l’année

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    • Les 10 tendances en commandites pour 2015
    • Top 10 des meilleures commandites et activations
    • Top 10 des meilleures commandites sociales
    • Top 10 des meilleures tentatives d’embuscades
    • CROP : Les événements les plus populaires au Canada
    • Les faits saillants de l’étude canadienne sur la commandite

 

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Un aperçu

Depuis des années, plusieurs prédisent que la commandite prendra le dessus sur les autres tactiques de communication et qu’elle est l’avenir de la publicité. Toutefois, la révolution de la commandite se fait encore attendre. Pourquoi en est-il ainsi? Sans doute parce qu’il faut un doigté d’une précision hors pair pour exceller dans un environnement communicationnel aussi complexe. La commandite fait appel à une gamme d’outils marketing variés et complémentaires, tels que la publicité, le numérique, les relations publiques et le marketing expérientiel. Ce qu’elle crée, c’est une expérience dont le tout est plus grand que la somme de ses parties. Et pour que la commandite prenne véritablement sa place, il faut nécessairement être plus rigoureux dans la mesure des actifs et des résultats.

Les marques ont aussi dû prendre position face à une avalanche de scandales récemment, notamment dans la NFL et la FIFA. On a assisté à des cas d’attaques, d’inconduite sexuelle, d’inégalité des droits, de racisme, de corruption, de scandales politiques, etc. En pleine tempête, plusieurs entreprises ont préféré se retirer. Certaines, plus courageuses, ont demandé que les choses changent, et les autres se sont murées dans le silence. En 2015, le secteur de la commandite doit être mieux équipé pour faire face à de telles crises. Nous croyons que les partenariats servant le bien commun sont ceux qui s’en sortent toujours le mieux. D’autant plus qu’à notre époque, c’est le monde entier qui a les yeux rivés sur eux.

Si le terme Guide de la commandite 2015 est juste, le contenu du présent guide n’est aucunement lié à une année précise, ni même à un marché déterminé. Comme l’équipe d’Elevent évolue dans le monde de la commandite depuis plusieurs années, nous avons pensé qu’il serait intéressant de partager nos impressions sur les tendances, idées et concepts qui nous ont marqués au fil du temps. Nous avons eu un plaisir fou à monter ce guide. On espère qu’il vous plaira.

Nous vous invitons à lire et prendre part à la discussion.

 

Consultez le guide

Table des matières

    • Introduction : le monde de la commandite tel qu’on le connaît
    • À propos d’Elevent et du premier outil en ligne d’évaluation de commandite
    • Les 10 tendances en commandites pour 2015 : façonner l’avenir de la commandite
    • La 8e étude annuelle sur l’industrie de la commandite au Canada
    • Les meilleurs festivals canadiens, par CROP
    • Top 10 des meilleures commandites et activations : la crème de la commandite
    • Top 10 des meilleures commandites sociales : comment créer un monde meilleur
    • Top 10 des meilleures tentatives d’embuscades et petite histoire du marketing en embuscade
    • 2015 et l’avenir : remarques finales
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