La première propriété sportive et les marques ont-elles atteint la limite?

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Les Canadiens de Montréal : la première propriété sportive au Canada

Les Canadiens et la Ligue nationale de hockey ont les marques les plus fortes dans le domaine du sport professionnel au pays, selon une étude publiée en août par Insightrix. On y trouve des palmarès intéressants, notamment des marques les plus populaires et de celles ayant les partisans les plus loyaux. P.-S. – Vous aurez sûrement deviné quelle marque trône au sommet du classement dans les deux cas. Pour lire l’article intégral…

Lancement de la saison de football universitaire : peu d’étudiants dans les gradins

La fréquentation des stades par les étudiants a chuté de 7,1 % depuis 2009 aux États-Unis, malgré un record de l’audience totale en 2013. Cela s’explique par la hausse du prix des billets, l’inégalité entre les équipes, la diminution des matchs entre rivaux de longue date et la télédiffusion des matchs. Les entraîneurs craignent que la diminution du nombre de fans bruyants dans les gradins ait un impact négatif sur la performance des joueurs… Pour lire la suite…

Commandite de ville : les marques ont-elles atteint la limite?

Budweiser crée une controverse en transformant une petite ville du Colorado pour y tourner un film publicitaire en échange de 500 000 $. Mille jeunes adultes prendront d’assaut la ville dont la rue principale a été peinte en bleu et dont les enseignes ont été remplacées au profit de la marque de bière Bud Light. Des bains-tourbillon extérieurs, une scène et des projecteurs ont aussi été installés. Une fois le tournage commencé, l’accès à la rue principale — où l’alcool coulera à volonté — sera réservé aux seuls détenteurs de bracelets distribués par l’entreprise. Pour lire la suite…

Dossier: duel Nike-Adidas pour le soccer

rnAdidas et Nike se livrent une lutte pour la domination du soccer. Nike est la plus grande compagnie de matériel sportif au monde, mais Adidas est encore en tête de la catégorie du soccer, en partie grâce à son approche plus classique de la commandite qui lui confère une certaine légitimité auprès des fans. Dans cette catégorie, Nike a déclaré des revenus de 1,9 milliard de dollars en 2013, talonnant ainsi Adidas, dont les revenus auraient été de 2,4 milliards au cours de la même période. Un article de fond sur la bataille entre deux géants…

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