L’influence du streetwear sur le sport

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Terrain ou passerelle?

Les différences qui séparent la mode, la musique et le sport s’estompent (voir l’article Le style, un trait distinctif).

La NBA a récemment assoupli les restrictions relatives à la couleur des chaussures de sport sur le terrain afin d’encourager l’expression individuelle. Cette mesure a entraîné une forte augmentation des ventes pour Nike, qui est le plus important vendeur de souliers de basketball avec 73,5 % des parts de ce marché de plusieurs milliards de dollars. Jordan, une propriété de Nike, arrive en deuxième position avec 7,8 % (67 % des joueurs de la NBA portent des chaussures de marque Nike ou Jordan).

Cependant, selon le NPD Group, le style « basketball » est passé d’ultra branché à complètement démodé. La performance du segment a décliné pendant plusieurs années et aucune catégorie de chaussures spécifiquement liée à un sport n’a affiché de croissance depuis plus de trois ans.

Bien que les marques d’articles de sport dominent toujours le marché, elles cherchent maintenant à conquérir le segment de plus en plus lucratif des produits axés sur le style de vie, la clé pour conquérir les consommateurs de demain. Alors que certaines chaussures de sport sont désormais passées de mode arrive l’athléchic (ou atlleisure), un style vestimentaire décontracté au goût du jour qui combine des vêtements conçus pour l’activité physique à d’autres, plus chics.

L’approche classique consistait à commanditer un athlète célèbre pour créer un effet de mode. Aujourd’hui, l’approche peut fonctionner à l’inverse, puisque les athlètes apportent leur propre style sur le terrain. Le partenariat de Jordan avec le Paris Saint-Germain est un bon exemple de l’incursion des tendances de la mode dans le monde du football.

En plus des chaussures, la NBA a révisé sa position sur les uniformes des équipes au cours de la saison 2017-2018. Au lieu des couleurs traditionnelles de maillot pour les matchs à domicile, les équipes ont été autorisées à porter celles de leur choix.

Les maillots excentriques combinés au sport, à la musique et à la mode ont été pleinement mis en valeur pendant les soirées OVO des Raptors, orchestrées par l’artiste torontois Drake pour soutenir l’initiative Welcome to Toronto. Ce programme de collecte de fonds a été conçu pour encourager la prochaine génération à bâtir un avenir où se côtoient art, communauté et Basketball. L’initiative a été activée au cours de six matchs à domicile et comprenait des chandails OVO et un terrain thématique noir et or. Les recettes du partenariat Raptors-OVO ont été attribuées au développement de Basketball Canada et à la rénovation de 12 terrains de basketball locaux.

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