Six étapes pour une commandite à succès selon la Harvard Business Review

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Dossier

Six étapes pour une commandite à succès selon la Harvard Business Review

La commandite est l’une des plus vieilles tactiques marketing connues. Pourquoi est-elle si en vogue aujourd’hui, générant près de 3,37 milliards de dollars américains chaque année et poursuivant sa montée? On constate que tous les grands annonceurs et la plupart des plus petits se livrent à des activités de commandite.

nAlors que la construction d’une marque laisse de plus en plus sa place à l’activation de celle-ci, la capacité unique de la commandite d’entrer en relation avec les gens et de générer du contenu à haut potentiel viral en fera un outil de plus en plus convoité dans l’arsenal du marqueteur.  Découvrir les six étapes…

 

Actualités

 

La marque de whisky Johnnie Walker utilise sa commandite de la Formule 1 pour prôner une consommation responsable

nJohnnie Walker, le numéro un mondial du Scotch Whisky, a annoncé la conclusion d’une entente avec la Formule 1 intégrant les bénéfices commerciaux et le soutien à une cause nommée « Join the Pact » au sein d’un même partenariat. L’initiative invite les consommateurs à s’engager à ne pas prendre la route après avoir consommé de l’alcool. Un mix qui peut paraître discordant! Plus d’un million de personnes se sont déjà inscrites. Ce partenariat s’ajoute à des ententes que la marque possède déjà avec l’écurie McLaren ainsi qu’avec l’ancien champion du monde Mika Hakkinen. Lire la suite…n

 

Un tribunal ordonne à une équipe de rembourser 20 millions en commandites

nL’un des clubs de soccer les plus en vue du monde se retrouve dans l’eau chaude à cause d’une entente qui a tourné au vinaigre. L’équipe allemande Bayer Leverkusen a en effet reçu l’ordre de rembourser les droits de commandite totalisant 20,3 millions de dollars américains qui lui ont été versés entre 2009 et 2011 par un fournisseur de service d’électricité, Teldafax. La compagnie était insolvable et le club sportif a été blâmé pour son manque de vigilance dans l’affaire. Lire la suite…n

 

Activation

 

Chamboulement dans le monde de la LNH : la commandite des chandails fera bientôt son entrée

nLe directeur général de la LNH a déclaré que la commandite des chandails était en voie de se concrétiser. On estime que cet ajout à l’inventaire de commandite permettra de rapporter la modique somme de 120 millions de dollars américains. Ce type de visibilité est déjà largement accepté en Europe, mais va un peu à l’encontre de la tendance à restreindre la visibilité de commandite accordée aux marques au profit d’une meilleure uniformité visuelle. Lire la suite…n

 

La technologie iBeacon fait son chemin dans le sport

nLa technologie iBeacon, qui permet d’interagir avec les utilisateurs d’une application selon leur emplacement (géolocalisation), permettra à la Ligue majeure de baseball (MLB) d’offrir une expérience bonifiée aux fans lors de leur visite dans les différents stades. Les visiteurs recevront notamment de l’information sur les concessions, les points d’intérêt et les programmes de loyauté et de récompenses, ainsi que des directives leur permettant de mieux s’orienter. Lire plus…n

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